가족여행 주도권이 부모에서 Z세대 자녀로
여행지 선택부터 준비 과정까지 꼼꼼하게
한국 가족 여행객의 65% AI로 여행 계획
한국 가족여행객 / 사진= 부킹닷컴 가족여행도 이제는 ‘맛집 예약’과 AI가 좌우한다. 여행 계획은 검색창 대신 AI에게 맡기고 숙소는 리뷰와 객실 크기까지 꼼꼼하게 따지는 ‘똑똑한 가족여행’ 흐름이 뚜렷해졌다.
부킹닷컴은 최근 발표한 ‘2026 글로벌 여행 트렌드 조사’를 통해 한국 가족 여행객들은 여행지 선택부터 준비 과정까지 전략적이고 꼼꼼하게 계획하는 ‘스마트 가족여행’ 경향이 두드러진다고 분석했다.
한국 가족 여행객들은 여행지 선택에서 ‘현지 음식과 미식 경험’을 가장 중요하게 생각했다. 응답자의 80%가 이를 중요 요소로 꼽았다.
반면 아시아·태평양(APAC) 지역 가족여행객들은 ‘안전(87%)’을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
한국 가족 여행객들은 이동 편리성을 두 번째로 중요하게 생각했다. 이어 안전과 아름다운 자연,좋은 날씨 순으로 응답이 이어졌다. 단순 관광보다 가족 모두가 편안하게 이동하고 함께 즐길 수 있는 경험을 중요하게 여기는 흐름을 반영한 결과다.
여행 중 선호 활동에서도 차이가 나타났다. 한국 가족 여행객들은 ‘현지 레스토랑 방문(47%)’을 가장 선호했다. 이어 지역 대표 음식 맛보기와 로컬 마켓 방문,길거리 음식 체험 순이었다. 반면 APAC 여행객들은 길거리 음식 체험(47%) 선호도가 가장 높았다.
한국 가족여행객 / 사진= 부킹닷컴 여행 유형에서도 한국만의 특징이 드러났다. 한국 가족 여행객들이 가장 많이 선택한 여행 유형은 자연 여행(43%)이었다. APAC 여행객들이 대도시 여행(43%)을 가장 선호한 것과 다른 결과다.
호텔스닷컴 조사에서는 가족여행 주도권이 부모에서 Z세대 자녀로 이동하는 흐름을 확인했다.
여행을 주도하는 세대가 낮아지면서 여행 계획 방식도 달라졌다. 호텔스닷컴 ‘언팩25’ 보고서에 따르면 국내 응답자의 68%는 SNS에서 본 여행 콘텐츠를 바탕으로 전체 여행 일정을 예약하고 싶다고 답했다. 여행 계획에 영향을 미치는 요소로는 가족(35%)과 SNS 인플루언서·유명인(13%)이 꼽혔다.
AI 활용도 역시 높게 나타났다. 부킹닷컴 조사 결과 한국 가족 여행객의 65%는 챗GPT 등 AI 툴을 여행 준비나 여행 중 활용한 경험이 있다고 답했다. APAC 여행객의 AI 활용 경험 비율도 71%에 달했다.
AI를 가장 많이 활용하는 분야는 여행 준비(40%)였다. 이어 목적지 조사와 목적지 선택,숙소 검색,교통편 확인 순으로 나타났다.
특히 한국 가족 여행객들은 AI 여행 비서 기능 가운데 ‘레스토랑 예약(41%)’을 가장 선호했다. 이어 숙소 예약과 항공권,액티비티·투어 예약 순이었다.
토드 레이시 부킹닷컴 한국·오세아니아 지역 매니저는 “한국 가족 여행객들은 단순 휴식보다 가족 모두가 함께 즐길 수 있는 경험과 편안함을 중요하게 생각한다”며 “여행 시기와 숙소,경험 요소를 전략적으로 선택하는 똑똑한 가족여행 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있다”고 말했다.
